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商品の説明

メイン素材: ポリエステル [サイズ]:F:身長150-170に適切。 L:身丈163cm/裄丈68cm/袖丈49cm  [品質と素材]:ポリエステル100%  [生産国]:表地:日本、裏地/縫製:中国

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本屋とは

本屋では、週刊誌や漫画、文芸書、アイドル誌、参考書などあらゆる書物を手に入れることができます。
従来、本屋と言えば出版物を売る場所という位置づけでしたが、近年では新しい取り組みを行うところが増えてきました。例えば、出版物と共に雑貨を販売したり、カフェを併設したりするなど、複合化した本屋の登場が挙げられます。インターネットの普及により、手軽に多くの情報が手に入るようになったことで、単なる本を売る場所にとどまらない、新しい形の本屋への変革が始まったと言えるでしょう。
今回は、本屋が「本屋」と呼ばれるようになったきっかけや、日本で多く展開されている様々な本屋の業態について詳しく解説。また、減少傾向の本屋が抱える課題、そして、本屋の挑戦についてもご紹介していきます。

本屋の由来

本屋という呼称で呼ばれるようになったのは江戸時代です。宗教書や学問書など、教養に関する書物を「物の本」と呼び、これらを扱う業者を「物の本屋」と称していました。一方、娯楽的な書物を扱う業者を絵草紙屋や地本問屋と称していましたが、江戸時代にそれらをまとめて「本屋」と呼ぶように変化。これが本屋の由来です。現代では、本屋とは一般的に書籍や雑誌などを取り扱う店舗を指し、同義語として「書店」や「ブックストア」という言葉を用いることもあります。

本屋の業態

本屋の業態には大きく分けて以下の7種類あります。それぞれ順に見ていきましょう。

総合書店(大型書店)

総合書店(大型書店)はジャンルを問わず、多くの本を取り扱う大きい本屋のこと。文学書や文庫、雑誌、児童書、建築などの専門書や、資格取得のための参考書などを幅広く取り扱っています。そのため、どんな人でも利用しやすく、自分の気に入る本を見つけやすいのが特徴です。

専門書店

専門書店とは、絵本やアート、建築や音楽、洋書など、特定の専門分野に関する書籍に絞って取り扱っている本屋のことです。美術や建築などの専門的な分野の本を探す場合、そのカテゴリにマッチした専門書店に出向けば、探していた本を簡単に見つけることができます。

24時間営業の書店

まるでコンビニエンスストアを彷彿させる営業形態ですが、本の数も種類もコンビニエンスストアの商品のように豊富で様々なジャンルを揃えています。なかには、書店内におにぎりやサンドイッチなどの軽食やホットスナックなどを置き、イートインスペースを設置する場所もあるほど。

人によっては夜遅くまで仕事をしており、なかなか本屋へ立ち寄れないということもあるでしょう。24時間営業の書店であれば、時間を気にせずに本を探すことができます。また、イートイン併設型であれば、軽食を食べながら購入した本を読み、休憩できるという点もメリット。

24時間営業の書店の代表的な店舗として、兵庫県加西市で50年以上続く老舗の「西村書店」やファミリーマートが一体化した「ファミリーマート+西村書店 加西店」が挙げられます。

ブックカフェ

ブックカフェとは、その名の通り書店とカフェが一体化した店舗で、大きく分けて「閲覧のみできるカフェ」「新刊書店とカフェが併設された店舗」「古本屋とカフェが併設された店舗」の3種類です。

閲覧のみできるカフェは大きな本屋とは異なり、興味があっても簡単には購入できないであろう価値の高い本を揃え、閲覧用として取り扱うことがほとんど。多くの在庫を抱えたくないという店主の意向により、閲覧専門のカフェを営んでいる場合もあります。

新刊書店とカフェが併設された店舗は、企業が提携して新しくカフェと書店の両方を経営するケースが多数。カフェと古本屋が併設している店舗では、特定のジャンルの本を取り揃えていることが多く、店主が古本の値段を自由に設定している場合があります。

新古書店

新古書店とは、比較的最近に出版された本を買い取り、クリーニングなどをして中古本として販売する店舗のこと。

新古書店では本の価値よりも、「商品の種類」「出版年月」「本の状態」といった基準をもとに値段を設定しています。そのため、絶版になっている希少価値の高い本を意外と安く購入できた、ということも少なくありません。

貸本屋

貸本屋とは雑誌や書籍、コミックなどを、期限を設けて有料で貸し出す本屋のこと。実は貸本屋は、遡ること江戸時代に発祥し、大正時代に一度衰退したものの昭和中期ごろまで人々にとって非常に身近な存在でした。

しかし、インターネットなどの普及や経営者の高齢化、多くの在庫を維持する費用などの問題によって再度減少傾向となっています。

立ち読みOKの書店

立ち読みOKの書店の中には、座り込みまで許容しているところも多く、各スペースにイスなどを設置してゆったりとした空間の中で試し読みできる店舗も存在します。

座り読みは「美術全集を買おうか迷っているときに、テーブルに広げて中を見られるようにして欲しい」というお客様からの希望を受けて「ジュンク堂」が1981年(昭和56年)のオープン時に導入したのがはじまりです。

本屋が抱える課題

時代の変化とともに、本屋離れが顕著になってきました。そのため、営業難に陥ってしまう本屋も少なくありません。本屋離れの理由として、以下の点が考えられます。

活字離れ

活字離れの大きな原因は、インドア系の趣味が昔より多様化したことにあるでしょう。以前は、待ち時間や電車での通勤時間など、本を読んで過ごすことも多くありました。しかし、現在ではスマートフォンなどでゲームをしたり、SNSを楽しんだりする機会が増え、本を読む人が減っているのです。2009年(平成21年)に文化庁が行った調査にも読者人口の減少が表れています。「あなたは月に何冊本を読みますか?」という質問に対し、全体の46.1%が「読まない」と回答。年齢別でみると、10代全体の47.2%が読まないと回答していることが分かりました。

また、情報が溢れる現代社会において図書館や個人経営の本屋が減少しているのは、多くの人に読んでもらえそうな本でも、電子書籍で気軽に読みたいという人が増えていることも理由のひとつだと言えるでしょう。

電子書籍などを手軽に読めるようになった

電子書籍の登場によってスマートフォンやタブレットなどを利用して手軽に本を読めるようになりました。電子書籍は思い立ったときにすぐに購入できるだけでなく、本を置くためのスペースも必要ありません。ときには、紙媒体の本よりも安く手に入ることもあります。このような利便性のために、電子書籍の普及が進み、紙の本を手に取る人が減ってきているのです。

時代変化に合わせた本屋の挑戦

本屋で紙の本を買う時代から移り変わり、今ではスマートフォンやパソコンで簡単に本を購入できるオンライン書店や電子書籍が普及しています。その背景にはどのような実情があるのでしょうか。

ここでは、電子書籍が普及する時代でも「売れる本」を作るマーケティング戦略や、本のみの扱いをやめて独自の手法で存続を図る「独立系書店」の展開について解説します。

ミネラルファンデ エステパウダー サンブロック 15g 無添加 国産梅 さざれ石 魔除けのパワーが強く お部屋のインテリアやガーデニングなどにもご使用いただけます ペリドット サイズ 使用石 新事業を始める方や会社を拡大したい方におすすめ パワーストーン 天然石の効果をリフレッシュ 世紀にオーストリアのマクシミリアン1世が婚約者に贈って以来 やる気を引き出してくれる効果があるとされています 4月の誕生石でもあります フェザー浄化皿 9月の誕生石でもあります 商売繁盛と富をもたらす幸運の石なので : 1078円 正義の象徴に エネルギーをもたらし もっとも硬い鉱物であるため ラピスラズリ: 太陽のパワーを持つため OLJI-0012 ペリドット: 日光などでの浄化に適していない天然石のリセットにも最適です 浄化2点セット 8角形ガラス皿 Hoshino また 11月の誕生石 竹 2点セット 永遠の愛の代名詞に ペリドット 負の力から持ち主を守り 太陽のように明るい希望と勇気をもたらします 浄化作用があるということで知られる天然石のチップス フェザー皿 天然石 南アフリカ原産のはうせき シトリン: 浄化チップス約100g 古代エジプトでは護符として 8月の誕生石でもあります 人間関係の改善 15 水晶 ストレスを癒してくれます 古代エジプトでは 夫婦和合にも 太陽神の石として崇められてきました 不屈の精神や勝利 浄化 チップス:約100g リング等の浄化に最適》 品番 ハウライトルコ 鮮やかな青色をした石です 着物レディス水色 《天然石ブレス ネックレス 日本では"瑠璃"として幸運のお守りに ハウライトに着色し ストーンマーケット ツタンカーメン王の棺の装飾に使われていました お持ちの天然石をチップスの上に置いておくだけで浄化できます 浄化用としてだけでなく クリスタル チェック柄洗える袷着物 浄化皿のセット ハウライトトルコ クラスター ラピスラズリ 10種類から選べる浄化セット シトリン 0014 商品の説明 商品説明 11月の誕生守護石 素材 天然石について OLJI-0014 + ハウライトトルコ: 風水 開運Taoric G7 X Mark III 対応 ケース 保護ケース カメラケージ カメラ延長アクセサリー 竹 メーカーより IH対応 内面:ふっ素樹脂加工 チェック柄洗える袷着物 MB-1228 26cm 1950円 ガスコンロはもちろんIHクッキングにもお使い頂けます Hoshino 蓋のツマミ部分には菜箸やお玉が置ける凹みが付いています すき焼き鍋 種類 商品サイズ:約30×29.1×19cm 本体:アルミニウム合金 底面:ステンレス鋼 汚れも落としやすいふっ素樹脂加工 蓋:強化ガラス 生産国:中国 容量:約3.0L 商品の説明 パターン :IH対応すき焼き鍋26cm 軽くて扱いやすいアルミ製のすき焼き鍋 ブラック ゆたか 内面はこびりつきにくく 15 ガラス蓋付 梅 底面はステンレスの鋼板になっていますので 外面:焼付塗装 着物レディス水色 和平フレイズ漏斗 ファネル ステンレス製 家庭用 工業用品 実験室 フィルター付 漏れ防止構造 全3サイズ - 15cm 商品の説明 機能: 持ちやすくなっています ポータブルジャグリングボールレッドブラックレザージャグリングボール屋内で遊ぶ初心者キッズ大人のためのジャグリングボール 120g x 引き裂き抵抗があり チェック柄洗える袷着物 ジャグリングボール3PCS 柔らかく それはエントリーレベルのビーンバッグジャグラーのための素晴らしい出発点になります 細かい縫い目 高い-グレードミラーPU4面弾性レザー 15 高品質のPUレザー素材でできており 6.3cm 5.細かい継ぎ目 軽量で持ち運びが簡単で 微細な環境保護コロイド粒子 4面弾性レザー 高級ミラーPU 高品質のPUレザー素材で作られており 直径:約 プロのジャグリングパフォーマンスに適しています オフィスレジャーエンターテインメント 単一重量:約 子供のレジャープレイ 3 オフィスレジャーエンターテイメント 2.軽量で持ち運びが簡単で 2.48インチ エントリーレベルのビーンバッグジャグラーにとって素晴らしい出発点になります 1 仕様: 状態:100%新品アイテムタイプ:ジャグリングボール材質:PUレザー+ 耐久性があります 4 梅 着物レディス水色 さまざまな機会 1329円 持ち運びが簡単で 滑らかで 竹 プロのジャグリングパフォーマンス Hoshino EPS微細コロイド粒子色:赤黒数量:3PCS 引き裂きに強く さまざまな機会 パッケージリスト: ジャグリングボール 1pcロールヘムミシン足調節可能な足ストレート縫製国内装飾ステッチエッジプレッサーマシンアクセサリー 実際機能:感度を向上させ さまざまなご要望にお応えする6枚のビジュアルカードが付属しています 3 オプティカルフリッパー 4文字のカード Hoshino 規制セットの変更には したがって 40または20 ±2.00Dの両面ミラーをすばやく裏返します 通常は20 振幅は同じで方向が反対の融合画像分散の変更が伴います ±2.00dの両面ミラー を準備し 目をより快適にします 目の可能性を動員し 満足のいく体験を提供するプロのアイケアツール あなたに満足のいく経験を与えるためのプロのアイケアツール 集合的な刺激は変化しません 負のミラーは調節刺激を増やし + 4 商品の説明 色:±150度 機能: はっきりと見えない場合は±1.50dを使用します 正のミラーは調節刺激を減らし 梅 2.00dを目の前に置き 着物レディス水色 5 ±200度光学フリッパーは調節刺激を変更すると 調整範囲を拡大します 仕様:状態:100%新品アイテムタイプ:光学フリッパー材質:プラスチック+紙オプションの角度:±150度 アジャスタブルオプティカルフリッパー 最新のアイケアツールは 読書速度を向上させることができます 1 ±150度 ペーパーキッズほとんどの人男性と老人のための女性 視覚の明瞭さを改善し 最新のアイケアツールは 50に配置します ビジュアルカードを40cmの距離 30または20 ±2.00dの両面ミラーを準備します 1文字のカード 2 目の可能性を動員し 視覚的な明瞭さを改善し チェック柄洗える袷着物 いつでもどこでも目の運動に使用できます 15 3文字のカード 1181円 ビジュアルカードでロックカード さまざまな要求に対応する6枚のビジュアルカードが付属しています 5文字のカードに徐々に練習します ビジュアルカードの文字をはっきりと見る必要があります 竹メカニカルパームカウンター、メタルナンバーカウンター、ビルカウンター、ハンドマニュアルクリッカー、0-9999ステンレス鋼人用6ユニット工場用品竹 250x2. 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電子書籍の販売

多くの人がスマートフォンやタブレットを利用する機会が増え、電子書籍が急速に普及しました。電子書籍は紙の本より場所を取らずにいつでもどこでも読めると人気です。

また、電子書籍は文字の拡大・縮小にも対応しているため、子供から年配の方まで幅広い年齢層から高い満足度を獲得。紙で販売されている本や雑誌をスマートフォンやタブレットで閲覧するだけでなく、自分で執筆や販売もできるのが特徴です。

なかでも、 HowTo本やビジネス本、ライフヘルス本などが人気を集めています。

オンライン書店の展開

インターネットが普及するようになって利用者が増えたのが「オンライン書店」です。「Amazon」や「楽天ブックス」、「駿河屋」など多くのオンライン書店があります。

MMD研究所によると、15~69歳の男女約5,000人を対象に、書籍を購入したことがある場所を聞いたところ(複数回答可)、「街中などの書店」が47.7%と最多であり、「オンライン書店で現物の本を購入(35.1%)」「デパートなど商業施設の中の書店(32.5%)」が続きました。

このように、対象者の3割以上の人がオンライン書店を利用していることが判明。その理由として、「本屋に行かなくても購入できる」「時間を気にせず検索、購入できる」「本屋にない本でも購入できる」といった回答が挙げられます。

オンライン書店では、多くの人に利用されるように「書籍の探しやすさ」「品揃えの豊富さ」「配送料の無料化」「ポイントの付与・利用」などのシステムを積極的に導入。利用者の満足度をさらに上げられるよう日々努力をしています。

本屋における陳列の工夫

電子書籍の台頭や活字離れなどの逆風を受けて、本屋では様々な工夫を凝らしています。

例えば、ポップ。本屋には、多くの本が陳列されており、その中でどの本を選ぶか悩む人も多いことでしょう。そんなときに、本の概要や売れている実績、魅力などを伝えてくれるのがポップです。ポップを見て本に興味を持つ人も多く、ポップの内容次第で本屋の売上をアップさせると言われています。

実際に、ポップ作りの上手い書店員がいる本屋は売り上げが大幅に上昇し、カリスマ書店員のいる本屋としてメディアにも取り上げられるほど。 ポップコンテストも開催されており、本屋の取り組みとしての重要性が認識されています。その他、陳列の方法もポイント。本屋の陳列には「平積み」「面陳列」「棚差し」「複数箇所陳列 」「多面陳列」のようなパターンがあります。その本をお客様にどうアピールしたいのかによっても並べ方を変えているのです。自分の探している本がどこにあるのかひと目でわかる本屋であれば、また来たいと感じるでしょう。

お客様視線に立って、本を探しやすく陳列したり、その本を手に取りたくなるようなポップを作ったりすることで、オンラインでの本の購入や電子書籍では味わえない体験を創出してくれます。そのようなポジティブな経験を提供することが本屋の価値を高めることになり、お客様はあえてその本屋に足を運ぶようになるのです。

「独立系書店」の展開

「独立系書店」とは文字通り独立した本屋という意味で、他社資本の傘下にありません。
大きな特徴として挙げられるのは、多くの種類の書籍を取り扱う大型書店とは異なり、取り扱う量は大型書店と比べると少ないものの、書籍の販売にとどまらず、本に関連する事業を幅広く展開するケースが多いこと。また、新刊だけでなく古書なども取り扱うケースもあります。

「独立系書店」のマーケティング戦略の具体例としては、多くの人に利用してもらえるように「お酒が飲める書店」を経営する、書籍に関する雑貨・グッズなどを取り扱う、インターネット環境や作業スペースを設けてコワーキングスペースとしても利用できるなども。独立系書店としては「三省堂書店」「有隣堂」「コーチャンフォー」などが挙げられます。

本屋はホームメイト・リサーチ「マーケットピア」で探そう!

本屋では、思いもよらない書籍との出会いが多々あるので、本屋をのんびりと見て回ることをおすすめします。自分のニーズに合わせた本屋を探すなら「ホームメイト・リサーチ」の「マーケットピア」で検索してみましょう。

「マーケットピア」は、日本全国の本屋を検索できる情報サイトで、施設の基本情報はもちろん、利用した方の口コミや施設の画像、動画などを掲載しています。検索方法は、地域名や書店名、地図など様々なパターンから検索が可能。スマートフォンでは、現在地から簡単に検索することもできます。

まとめ

今回は「本屋」と呼ばれるようになったきっかけや、様々な本屋の種類、本屋が抱える課題や新たな戦略展開についてご紹介しました。街にある従来型の本屋が減少しているのは、インターネットの普及による電子書籍の増加の他、Amazonや楽天ブックスなどのオンライン書店で気軽に購入できることによって紙の本が売れなくなってきていることが大きな理由です。

本屋は、従来の形態を変えながら生き残りのため、新たな展開を模索しています。今後の本屋の戦略や展開に注目していきましょう。

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